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文 | 零賣貿易財經歐洲杯體育，作家 | 星柚 李夢冉

短短兩天，"李子柒記憶" "李子柒身份證更名"接踵沖上熱搜第一。

在長達 1200 多天的停更后，11 月 12 日下晝，李子柒微博賬號瞬息更新視頻，并發文稱：這個大漆視頻遲到了四年，"漆"同"柒"。我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名"懷黃佩紫"，麒麟回首，萬事不愁，也把這份道喜送給看到視頻的每一個你，很想你們。

圖源：李子柒微博

李子柒的"歸來"不僅讓萬千粉絲繁盛不已，其動態也激勵了業界和公眾的高度關懷。

回想李子柒上一次更新作品，如故在 2021 年 7 月 14 日。自 2022 年與微念妥協后，李子柒透頂"覆沒"。直至客歲，才關系于李子柒投身傳統文化做事的行蹤袒露：2023 年底，就任東源木活字印刷文化運籌帷幄院的傳播大使；本年 7 月，現身成王人古蜀蜀錦運籌帷幄院；10 月 24 日，再一次現身"強國熊貓周"宣傳視頻，在這則宣傳視頻的挑剔區，繁多網友紛紛臆想她是否要再次"營業"。

此外，據煙臺發布音問，11 月下旬，中央播送電視總臺央視頻大型融媒體文化節目——《中國漢服之夜 · 國風音樂盛典》，也將有李子柒的加入。

圖源：李子柒視頻

經?，F身各樣行徑，早已為"李子柒復出"埋下了伏筆。細看其先容傳統工藝的三條視頻，自然創作立場一如既往，但漆器作品中呈現的時辰節點為 2023 年。而這條"遲到"視頻的發出，以及"李佳佳"向"李子柒"個東談主身份的轉化，不僅意味著對過往那場貿易糾紛畫上了已矣的句點，也預示著她將以全新的姿態重新啟航。

李子柒奪回"李子柒"，新身份與真 IP

自 2021 年 7 月 14 日發布"衣食住行醬醋茶"系列終末一條視頻"井鹽"后，李子柒私東談主賬號墮入千里寂，其身影似乎覆沒在了人人視線之中。直到 2022 年年底，李子柒與其所屬 MCN 機構微念達成妥協，才重新現身互聯網。

圖：李子柒在 B 站的作品播放量

李子柒與微念之間的糾紛與妥協經過，對網紅與 MCN 機構之間的互助關系產生了深刻影響。它輔導本色創作家與貿易機構在互助時要明確兩邊的職權和背負，幸免產生毋庸要的糾紛。

同期，這一事件也激勵了民眾對網紅 IP 保護和貿易化的深入念念考，奈何均衡網紅的個東談主職權和貿易利益成為一個亟待懲處的問題。

李佳佳為何執著于更名"李子柒"？

一個最迫切的原因是，"李子柒"這個名字、這個 IP 早已不再是個網紅或品牌象征，更是傳統文化、東方好意思學生涯的代名詞。將身份證名字改為李子柒，并與公法則定代表東談主名字保捏一致，無疑是幸免法律糾紛和潛在風險，塑造和牢固個東談主 IP 的最佳方式。

在行業東談主士看來，李子柒重歸"李子柒"是實至名歸的，其私有的視頻立場、深入東談主心的本色、文靜的時間和才華、積極的價值不雅以及平庸的受眾基礎，讓她成績了"耐久價值"。

要知談，自"井鹽"視頻后，李子柒雖千里寂三年多，但斷更期粉絲卻不減反增，全網粉絲量進步 9000 萬，在國外主流平臺 Youtube 上斷更三年間也漲粉 500 多萬。信息狼藉詞語的互聯網宇宙，短短幾日便足以大浪淘沙，可李子柒是個例外，更是"互聯網白蟾光"般的存在。

關于李子柒奪回"李子柒"，前公司微念方面暗示："李子柒當前莫得和微念互助，但李子柒品牌產物王人是微念在打算，包括天貓、抖音旗艦店和線下。"

圖源：李子柒天貓旗艦店

天貓頁面顯現，李子柒官方旗艦店打算方為杭州微念品牌管束有限公司，月銷報備超 10 萬件，銷量最高的螺螄粉產物已售 20 萬余件。李子柒品牌產物與微念之間的收益分撥情況尚不明晰，但不錯料到的是，接下來"李子柒"貿易 IP 的變現，例必會與其本色創作互相孤獨。

"李子柒"高出李子柒，帶貨不如帶文化

在最新的媒體專訪中，李子柒首度恢復復出，她暗示記憶是一個多月前臨時決定的，自然這三年莫得出當今互聯網上，但是一直有我方"復出"的音問傳出，為了幸免人人的預計和記念，是以干脆我方站出來，給人人聊聊當今在作念什么，將來要作念什么。當今人人看到的視頻亦然在不到一個月的時辰里，加急制作出來的。

關于將來的職責，李子柒暗示將主要圍繞傳統文化的翻新性發展，而非單純的貿易化運作。

從前不久李子柒現身的行徑來看，盡管頻率較低，但每一次行徑王人能已矣精確觸達，既保捏了公眾關懷度，又強化了個東談主品牌的文化屬性。

「零賣貿易財經」覺得，動作強文化屬性的頭部博主，李子柒領有無法代替的文化傳播實力，此番復出不外料到之內。只不外，在如今直播帶貨與短視頻實在如膠似漆的新網紅經濟下，李子柒能否均衡好"貿易"與"文化"的天平是更值得關懷的事。

在與微念的條約糾紛發生前，李子柒曾經與多個品牌張開互助，推出螺螄粉等聯名產物，受到粉絲好壞追捧，獲取可不雅收益。

但是，跟著與 MCN 機構的糾紛、妥協，咱們看到，李子柒雖被貿易老本包裹，但其本色的文化屬性遠重于貿易色調，不錯說，她依然在有限的才智內督察了最大的均衡，并恒久保捏著對傳統文化的敬畏和嗜好。

圖源：李子柒微博挑剔區

從好意思食到二十四氣節，她通過視頻本色傳遞的不單是是商品或流量，更是對中國傳統文化的深刻交融和嗜好。李子柒復出微博挑剔區中"鏤心刻骨，必有回響"等走心挑剔也讓咱們看到，優質本色所能達到的高度和"網紅生命"的長度。

這份對文化的信守、在互聯網空間內的刎頸之交與對將來發展的遠矚，才能讓李子柒在不雅眾心中豎起了信任的高墻，讓即使在三年后的今天，不雅眾面對李子柒的視頻，仍能從心底發出一句謳歌。

李子柒對話《魯健訪談》 圖源：CCTV-4 華文國際頻談

至于貿易與文化，兩者須得在一些場合保捏著白璧青蠅的姿態。于如今的直播時間而言，"二出宮"所靠近的新鳩合環境能否讓李子柒重現往日遺跡？

行業內行曾指出，我國網紅經濟正在由早期留心提神力營銷的"流量"模式，遲緩轉向以產物銷售為主要目的的"帶貨"模式，以李佳琦、辛巴、董宇輝為代表的網紅主播們正在形塑著一種"新網紅經濟"。

淌若說在前期流量模式下，流量分紅、告白商演、IP 互助等組成了網紅貿易價值的迫切起原；那么近兩年，網紅 IP 的價值變當今很猛進度上依賴電商帶貨、品牌互助等。

在此邏輯之上，復出的李子柒又將何去何從？

從當前趨勢來看，考慮品牌文化價值與貿易價值，不絕堅捏品牌聯名或嘗試文化帶貨的營銷旅途，對李子柒而言，王人是相對合理且可能的聘用。

跟著 Z 世代損失群體崛起，文化損失不雅念握住迭代，越來越多的東談主初始留心商品的文化內涵和酬酢屬性，李子柒以文化為緒言的營銷模式不錯首肯這部分損失者的需求，獲取商場認同。

此外，文化帶貨、品牌聯名王人是現階段迫切的營銷模式，董宇輝的常識帶貨、九月與周大生聯名互助蜻蜓發簪可謂典型案例。將文化與商品相考慮，通過匯報商品背后的文化故事和制作工藝，不錯顯赫提高商品的附加值和?；罅Γ钭悠庾匀痪邆溥@種特質。

站在文化傳播視角上看，李子柒以其私有的文化視角和深湛的手工藝術，見效地將中國傳統文化與當代生涯相考慮，傳遞出中國文化的魔力，獲取了國表里不雅眾的平庸贊嘆，據 Social Blade 和 NoxInfluencer 數據顯現，李子柒在 YouTube 頻談的訂閱量達 1930 萬。這種文化輸出才智和圈層構建基礎，使她在商品營銷方面具有先天不足的上風。

李子柒在 YouTube 平臺的作品播放量 圖源：YouTube

將來，李子柒布局文化帶貨、品牌聯名的發展旅途可謂水到渠成。品牌講話權在手，李子柒簡略會寫出不相似的故事。自然，無論是嘗試直播這種新媒體式樣、如故積極尋求品牌聯名，與李子柒個東談主前期主攻的視頻賽談而言，王人有著天差地遠的特色和條目，對其而言，王人意味著新的挑戰。

不外歷經三年飽經世故襲擊，回首處依舊眉眼如初的李子柒，那份對文化的刎頸之交心、那份執拗抵擋輸的倔強，鑄就了一部部鮮嫩、充滿鄉村炮息又深含文化底蘊的作品，也值得咱們期待更燦爛的續章。

遙看來時路，雪盡春回歐洲杯體育，終盼得故東談主歸矣。